О футболе и не только.


Довелось мне вчера посмотреть на НТВ передачу «Наш Футбол», посвящённую, как могло бы показаться из названия, перипетиям внутри и иногда вокруг нашего многострадального чемпионата. Однако передача оказалась в большей мере ориентирована на дела околофутбольные, порой приправленные сюжетами в духе нового стиля НТВ «показать всё, что скрыто». Сей факт подчёркивал и выбор ведущих – в пару к известному футбольному комментатору Дмитрию Фёдорову, явно в целях гламуризации сего вида спорта, была назначена абсолютно не разбирающаяся в предмете вопроса, зато великолепная теннисистка Анастасия Мыскина. Такое размытие классического стиля «Футбольного Обозрения», на котором в нашей стране выросло не одно поколение мальчишек, не случайно – нам должна быть памятна нашумевшая покупка телеканалом НТВ+ прав на эксклюзивный показ матчей четырёх последующих чемпионатов России за рекордные сто миллионов долларов. Как, впрочем, и реакция нашего президента на сие событие, но в нашем сегодняшнем разговоре этот факт особого значения не имеет. Так вот, получив в своё распоряжение несомненный золотой прииск, в котором, впрочем, золото ещё надо бы и поискать, НТВшники, как профессионалы до мозга костей, начали с верхов – с общественного мнения. Полагаю, рассказывать вам о стереотипах, сложившихся за долгие годы как у преданных фанатов, так и у людей, футболом отнюдь не увлекающимися – значит попросту терять время. Оглашу лишь краткий список: плохие поля, посредственные футболисты, никчёмная сборная, оголтелые фанаты, убогие стадионы, продажные судьи и так далее. Позиция же телеканала НТВ, что объясняет и лёгкость, с которой после царского указа чемпионат вернулся на федеральные каналы, достаточно проста – за первый год причесывать картинку, которую мы получаем с футбольных полей, можно и в режиме реалити-шоу – только зрителей добавится. Поставить новые ТВ-камеры, нанять качественных режиссёров трансляций, высадить на поля новую, желательно зелёную траву, сделать, в конце концов, ведущим футболистам чемпионата модные причёски а-ля Бэкхэм, чтобы и далёким от футбола девушкам было бы что обсудить в студенческих курилках – вот главная и очевидная цель телеканала. Ведь если подумать, владельцы клубов уже который год вкладывают адские миллионы в покупку наконец-то хороших игроков, начинают строить стадионы по европейским меркам, всерьёз озадачиваться проблемами клубного мерчендайзинга, однако воедино соединить усилия шестнадцати команд премьер-лиги до сего момента РФПЛ, организации, казалось бы призванной заниматься подобными имиджевыми проблемами, не удавалось. И вот, как водится, позвали Рюрика… «Опопсеет» ли после подобных действий наш футбол, пойдёт ли ему на пользу столь пристальное внимание со стороны телевизионщиков и станет ли футбольный зритель клоном завсегдатаев передового в этом вопросе стадиона на Черкизовской – покажет время. Ответ, впрочем, был бы очевиден, если бы не порой удивительный поток национального самосознания, в штыки принимающий всё новое. И напрашивающиеся аналогии…

Совершим небольшой экскурс в историю, буквально на два года назад. В Москве только-только открылось первое тематическое радио с претенциозным названием Next, формируется и набирает силу, по сути, первый крупный информационный портал rap.ru. Кажется, что ещё немножко, и получение информации об отечественном хип-хопе выйдет за рамки случайных разговоров на редких тематических тусовках в худшем случае, и на форумах от самих исполнителей в лучшем, группы начнут приносить свои свежие синглы сразу на радио, там презентовать их, а сетевые порталы и, быть может даже журналы – подробно писать об этих замечательных событиях. Самой важной в тот момент была необходимость разнести наконец-то исполнителя и слушателя по разным углам, оставив для их взаимоотношений классическую и на самом деле самодостаточную схему голосования рублём последнего за творчество первого. Как показало время, сторонам не хватило посредника – должен был быть кто-то, кто доносил бы информацию от артиста целевой аудитории, а также дистрибуторам, радиостанциям и информационным порталам. И всё бы могло в какой-то момент наладиться, но заскрипевший и, по сути, вставший вышеописанный механизм «группа–медиа–слушатель» во многом был причиной, почему это не произошло. Исполнители вернулись к разговорам в курилках и на своих форумах, а растущая но, на самом деле, слишком переоцененная ими значимость сети сыграла дурную шутку – они, в большинстве своём, пропали в серой массе похожих на себя команд и своих же слушателей, быстро сообразивших, что читать в микрофон и выкладывать треки в сеть по силу и им самим – главное, громко на кого-нибудь наехать. В итоге вышло так, что способы, так и не принятые на вооружение первыми, породили некоторое количество ярких и действительно интересных фигур в числе их последователей, однако, как мне кажется, чересчур погрязших в нюансах общения во всемирной паутине, для безболезненного развития своей дальнейшей карьеры. На мой взгляд, ещё два года назад, при наличии некоторого расстояния между исполнителем и слушателем, можно было сыграть на других человеческих слабостях, помимо вышеописанной технологии наезда на всё движущееся. К примеру, авторы rap.ru рассматривали идею создания подраздела dirty, в котором планировали собирать все маломальские слухи о русских рэпперах, мы же всерьёз прорабатывали концепцию анонимного сайта с уймой уникальных инсайдерских сливов от групп и лейблов, предоставляя читателям ресурса самим решать, правда ли это или нет. Подобные действия вполне могли пойти на пользу всей культуре целиком, нежели чем лишь конкретным персонажам, "охипхопить" большее количество потенциальных слушателей, всё это, сыгранное на низменных людских интересах, но более похожее на игру, также вполне могло помочь установить некий рубеж между исполнителем и слушателем и дать некий толок к дальнейшему качественному развитию первого – творчество творчеством, однако так порой забываемая артистом проработка своей же собственной концепции может стать решающим фактором потери интереса слушателем. Понятно, что по-настоящему ярких людей в русском хип-хопе мало. Ещё меньше в нём настоящих ньюсмейкеров, шоуменов. Последние, зачастую, сами порой не понимают, как они таковыми оказались и как этим дальше пользоваться. Можно привести в пример всегда несравненного и с удовольствием растаскиваемого на цитаты Влада Валова, а можно – юных, видимо, пиарщиков куда более востребованного на сегодняшний день Лигалайза, рассылающих о нём неграмотные и нелепые по сути своей новости. Понятно, что при наличии грамотных специалистов это положение могло бы измениться вне зависимости от личных качеств той или иной персоналии, но порой артисты сами не хотят идти на встречу, полагая, что за них всё скажет их музыка. Однако в нашем сегодняшнем перенасыщенном информацией мире это уже давно не так. Раз уж мы проводим аналогии, то лучшим примером грамотно выстроенного пиара будет тот самый Бэкхэм. Очень даже приличный футболист. Один из многих. И, с недавних пор, видимо, самый из них богатый…

Полагаю, что сегодня тот момент упущен. В мире победившего web 2.0 интернет-промоушен стал едва ли не самой важной движущей силой торговли – звёзды (замечу, ставшие таковыми в результате ещё классических схем раскрутки) спускаются с небес, чтобы на своих персональных myspace-страничках поблагодарить своих верных слушателей и позвать на следующий концерт. И порой позавидовать новоиспечённым звёздам, благодаря этим страничкам ставшими таковыми. У нас же всё по-прежнему не так, не по-человечески, и даже интересные для совместного анализа темы порой обсуждаются в, казалось бы, прозрачной сети в местах, больше похожих на некий виртуальный подвал, давший век назад рождение революционной газете «Искра». Возгорится ли из искры пламя – то неведомо, да и на помощь канала НТВ+Музыка рассчитывать не приходится. Остаётся только радоваться, что у нашего с вами любимого стиля музыки и главного общенационального вида спорта есть одно большое и достаточно богатое общее – компания-Робин Гуд «Газпром». И пока, ставший, похоже, расходной частью госбюджета, ФК «Зенит» покупает за 20 миллионов долларов брата-славянина Тимощука, соответствующий медиа-департамент этого же монстра продолжает выделять деньги на отпраздновавшее на днях двухлетие радио и один перспективный музыкальный проект лейбла будущего. Как говорится, со светлыми о нём мыслями.

З.Ы. На досуге, кстати, советую подумать, что является ликвидным продуктом в этом самом web 2.0 (замечу сразу – «музыка» - ответ глубоко ошибочный) и почему мы опять во всём этом процессе бесконечно опоздаем.

З.З.Ы. Утренний комментарий, проливающий свет на смысл статьи, находится тут